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京考申论热点:让直播带货从“一阵风”成为“一直火”

发布:2022-11-18 10:33:38    来源:北京公务员考试网 字号: | | 我要提问我要提问
  京考申论热点:让直播带货从“一阵风”成为“一直火”已公布。北京公务员考试网现将其整理如下:
  热点背景
 
  近年来,直播带货迅猛增长,越来越多的农民搭上了“电商快车”,农产品成了新网货,手机正在成为新农具,直播正在成为新农活,农民正在成为新网红,数据正在成为新农资,直播让农民的角色定位从传统的生产者向现代经营者转型。红火的农产品直播带货为乡村产业振兴注入了强劲动能。同时,我们也应意识到直播带货要避免“一阵风”。
 
  公考角度分析
 
  1、直播带货面临的问题
 
  (1)标准缺失,缺少标准与有标准难执行的情形同时存在,大小、颜色、品种、成熟度不分的现象不同程度存在,内在品质一致性较差,货不对板成为消费者投诉的热点。
 
  (2)体验不好,供应链体系特别是配送体系还较为落后,仓储、包装、冷链、物流等跟不上,影响保鲜和配送时效,有的在消费者收到时已经包装破损,产品变质。
 
  (3)良莠不齐,存在夸大宣传、以次充好甚至挂羊头卖狗肉等现象,影响消费者信心和区域公共品牌形象。
 
  (4)人才匮乏,前期主要依靠县长、明星代言代货,有大量的果农想自己直播,但培训指导还不到位。
 
  2、直播带货的影响
 
  农民参与直播销售,对传统水果流通渠道带来冲击。传统农产品流通中农民、物流、批发商、零售商都能够分得一定的利润。直播电商省掉了中间环节,虽然能够让农民多挣,消费者受益,但使得一些传统批发市场受到冲击。
 
  农民参与直播销售,也在推动传统电商转型升级。农民直接电商销售,电商企业受到冲击,因为他们的收购价比农民高,再加上运营成本,终端价格当然不如农民自己卖有竞争力,电商企业陷入了赔本赚吆喝的境地,必须转型升级。
 
  3、积极推动直播带货
 
  为了推动农产品直播健康发展,要把好如下四个关口:
 
  (1)把好选品关。首先要实现外观标准化,品种分开,颜色分开,大小分开;其次是品质标准化,把不同的酸甜度分开,挑出霉心果等残次品,加速向进口水果品质看齐;第三是生产标准化,以产品标准化倒推生产标准化,为外观标准化、品质标准化奠定基础。
 
  (2)把好价格关。参考高加价倍率的商品大幅度打折,不能赔本赚吆喝,实现优质优价,可以给予一定优惠,但绝对不能给大幅度优惠。
 
  (3)把好信誉关。鼓励素颜直播,地头原生态直播,让消费者知道真实的农产品长什么样,从说真话讲实情开始,增进城乡互信,让消费者更好接受。
 
  (4)把好机制关。建立良好的利益联结机制,涉及直播带货的各个方面,要真正做到开诚布公、合理利益分成,才能行得稳、走得远。

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